Тема: Производители компьютеров и программных продуктов. Учебная работа № 430050

Учебная работа № 430050. Тема: Производители компьютеров и программных продуктов

Выдержка из похожей работы

…….

Маркетинговое исследование рынка портативных компьютеров г. Санкт-Петербурга

…..и, задачи и методы
маркетингового исследования.. 14

2.2.Общие тенденции и
особенности рынка портативных компьютеров.. 14

2.3. Характеристика торговых
сетей, политика сбыта и уровень сервиса.. 21

2.4.Ценовая политика крупных
продавцов портативных компьютеров  на рынке Санкт-Петербурга.. 25

2.5. Выводы по результатам
исследования.. 28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 30

СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 31

ПРИЛОЖЕНИЕ
1. 33

ВВЕДЕНИЕ

В настоящее время
для российской бизнес-среды является актуальным вопрос не только успешного
ведения бизнеса, но и необходимость его оценки и прогнозирования. Для этого
проводятся маркетинговые исследования.

Как показывает
практика, без рыночных исследований невозможно систематически собирать,
анализировать, и сопоставлять всю информацию, необходимую для принятия важных
решений, связанных с деятельностью на рынке, выбором рынка, определения объемов
продаж, прогнозированием и планированием рыночной деятельности.

С учетом
впечатляющих темпов роста отечественного рынка продаж компьютерной техники,
потребность в маркетинговых исследованиях данного рынка постоянно увеличивается.
Однако, до настоящего времени систематических исследований этого рынка не
проводится. Каждый более или менее крупный игрок (продавец) представляет свои
данные о состоянии продаж и предпочтениях покупателей, объективность которых порой
вызывает определенные сомнения. Независимых компаний, оценивающих рыночные
процессы на рынке компьютеров очень мало.

В силу указанных
причин автор остановил свой выбор при определении темы курсовой работы на
изучении рынка портативных компьютеров, реализуемых торговыми сетями в г.
Санкт-Петербурге. Анализ особенностей проведения маркетингового исследования на
данном рынке и является основной целью курсовой работы.

В задачи
работы входит:

1. Изучить
научные подходы к определению и методологии маркетинговых исследований,
представленных в отечественной литературе.

2. Рассмотреть с
теоретической точки зрения основные этапы маркетингового исследования.

3.
Проанализировать петербургский рынок портативных компьютеров: его динамику,
специфику, основных участников.

4. Дать оценку
сбытовой и ценовой политике лидеров рынка.

5. Представить
краткие выводы по результатам проведенного исследования и дать прогноз будущих
тенденций развития.

При написании
курсовой работы автор опирался на труды С.Г. Божук, Е.П. Голубкова, Г.П.
Давидюк, Н.К. Малхотра, Ж.Ж. Ламбена  и других исследователей;
материалы соответствующей тематики Интернет-портала NBPrice.ru, корпоративных
сайтов торговых сетей г. Санкт-Петербурга – ГЛАВА I. Процедура проведения
маркетингового исследования

1.1. Маркетинговые исследования:
основные понятия и методологические подходы

Раскрывая
сущность понятия маркетинговые исследования, исследователи, как правило,
используют такие научные категории, как анализ, сбор, регистрация, отображение,
выявление, обработка, переработка, систематизация, представление данных; цель,
задачи, объект, процедура исследования и др.[1]

В таблице 1.1.
представлены различные определения маркетингового исследования (МИ),
представленные в литературе.

Таблица
1.1

Определения маркетингового исследования,
данные различными авторами

Автор

год

определение

Е.П. Голубков

1998

Систематический
сбор, отображение и анализ данных по разным аспектам маркетинговой деятельности.
Эта функция, которая связывает маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами,
со всеми элементами внешней среды  маркетинга. [2]

Н.К. Малхотра

2002

Систематическое и
объективное выявление, сбор, анализ, распространение и использование информации
для повышения эффективн…