Тема: Виды технологий цифровой печати. Учебная работа № 430470

Учебная работа № 430470. Тема: Виды технологий цифровой печати

Выдержка из похожей работы

…….

Технология производства телерекламы с применением новейших технологий в области цифровой техники

…..концепции

2.3.2 Написание
сценария

2.3.3 Раскадровка

2.3.4 Презентация

2.3.5 Подготовка и
проведение съемок

2.3.6 Монтаж

Заключение

Литература

Приложение

Введение

Реклама сегодня — это глобальная по своим масштабам отрасль
экономики и культуры. В начале нового тысячелетия мировые расходы на рекламу
приближаются к 300 млрд. долл. Реклама сыграла очень важную роль в становлении
нынешнего ландшафта СМИ — в столь большой степени он зависит от рекламных
поступлений. Но и рекламное дело со своей стороны зависит от СМИ: для него —
это аудитория, т.е. круг потенциальных потребителей. Ускоряющийся темп
изменений в коммуникационных технологиях, в организации и использовании СМИ, а
также более широкие социокультурные трансформации сегодня ставят рекламное дело
лицом к лицу с новыми вызовами.

Реклама: становление глобального бизнеса

Реклама — это своеобразная культурная форма, присутствующая
во всех современных рыночных экономиках. Сложившись в США и Европе после
промышленной революции, она бурно развивалась в XX веке, пока уже в наше время
не стала поистине глобальной индустрией. В чисто финансовом смысле реклама
сегодня — это вполне солидная часть экономики. В 1989 г. совокупные расходы на рекламу в мире оценивались цифрой в 167 млрд. долл., а уже через 10 лет
они выросли до 276 млрд, значительная часть которых (свыше 40%) приходится на
Северную Америку. В Европе за тот же период расходы на рекламу выросли без
малого на 40%. Сегодня на Европу приходится около 30% глобальных расходов на
рекламу.

Реклама – это особый вид коммуникации, задачей которого
является формирование положительной установки в отношении предлагаемых товаров
и услуг. Функции рекламы реализуются в процессе ее восприятия и обусловлены:

w содержанием и
формой рекламных сообщений;

w особенностями
аудитории.

Объемы телевизионной рекламы и ее доля на мировом рынке
постоянно возрастают. Она становится все более интересной, информативной и
вместе с тем сложной и дорогостоящей в производстве, особенно если основывается
на компьютерной графике. Поэтому высокая стоимость производства телевизионных
роликов и их трансляции удерживают многих рекламодателей от использования этого
наиболее эффективного средства распространения рекламы.

Телереклама застает зрителя в домашней обстановке, когда он
более восприимчив к информации, но может в любой момент выключить телевизор,
если ему что-либо не понравилось. Следовательно, необходимо донести до него
информацию в наиболее полном объеме за минимальный промежуток времени.
Известно, что у телезрителя рассеянное внимание – его многое отвлекает, то есть
он независимо от себя может смотреть на экран телевизора и не видеть, что там
происходит. Именно этим объясняется небольшая продолжительность и своеобразная
агрессивность телерекламы.

Телевизионный рекламный ролик включает в себя изображение,
звук, движение, диалог, цвет, смех, быстрые монтажные переходы, медленные
наплывы и поэтому он оказывает художественное воздействие на аудиторию.

Рекламное время на телевидении продается интервалами по
десять секунд. Самая популярная длительность покупаемого времени – это тридцать
секунд для рекламного ролика. Это своего рода «смирительная рубашка», которую
считают дисциплинирующим фактором творчества.

Телевидение не подходит для рекламы товаров, о которых можно
много сказать. Телевидение неэффективно для рекламы товаров промышленного
назначения.

Приведу несколько советов Дж. Маао и К. Ромаи для
производства телеролика:

w телерекламу
лучше построить так, чтобы она не заставляла телезрителя думать, а помогала
сразу воспринять ее суть;

w визуальная
рекламная идея должна быть четкой и ясной;

w необходимо
помнить, что зрители в первую очередь запоминают то, что увидят, а не то, что
услышат.

При создании рекламы принимают в расчет следующие моменты:

w тематика должна
быть конкретизированн…